医院LOGO是怎样诞生的

  • 2017/5/31
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    如今人们对LOGO并不陌生,都知道是一个企业一个品牌的标识,而我们医院的LOGO却诞生在20年前,那个对这种文化标识不太熟悉的年代。
    19973月,时任院长齐涤光跟我聊及一个很新的话题,即想办法建立一套能够体现医院文化的VI系统。他说,这是一个单位的文化标识,是走向市场的形象系统,而当时,VI系统在中国才起步,主要运用于企业和产品。
    在那个年代没有网络,通过什么渠道才能获取其他医疗单位的LOGO做参考呢?那时候信件交往比较多,办公室经常收到各种信件。于是我把这些信封都翻了出来,希望能找到激活灵感的东西,但很失望,各类信封上鲜有LOGO,即便有,也只是个红十字,充其量再加个圆框。所以,这一块灵感激活路线是行不通了。
    拿红十字做LOGO的是医院的普遍行为。在没有多少参考图案的情况下,我们的思考范围也只是在红十字上打转转。怎样把红十字变成一个充满童性的标识呢?我查阅了相关资料,了解到红十字是国际红十字会的标识,它是由五个(代表五大洲)标准尺寸的方块组成的,那么,如果把上面的那个方框改成圆的,不就成了一个“人头”吗,“人头”下面是一个T形,不就是一个张开双臂,充满活力的孩童形象吗!有了这个构思,LOGO便有雏形。于是,我们找了一家设计公司,把意图跟他们做了沟通,希望他们从专业的角度做设计。
    不久,设计公司出了一套VI的彩样,包括标准字、信封、信纸、纸杯、吊旗等。标准字的设计充满着稚气,一下子被大家所认可。但LOGO设计总觉得哪不对劲。大家盯了半天,这家伙,直愣愣地伸出方形的四肢,显得呆头呆脑的,缺乏灵气。有人提出加手加脚,但没有得到认同。我跟设计师商量,要把下面的方块变下形,把脚露出来,这样人才能活起来。过了几天,设计公司又出了一份图纸,他们把最下面的边线改成了内弯曲线,左长,右短,活像一个活泼的孩子在快乐地奔跑,很灵性。但“腿”被拉长了,下面这个方形成了长方形,像一个稻草人。我看后哈哈大笑说,这可以直接放到田里吓麻雀去了。我告诉他们红十字方形构成的道理。他们回去后马上改了过来。我们在院领导和中层干部中征求了意见,得到一致的认可。于是,医院的LOGO和“湖南省儿童医院”几个充满童趣的字正式诞生。
    开院三十年,LOGO二十年。当年精心设计出来的LOGO,如今成了儿童医院的一块金字招牌,甚喜甚慰,值得永久珍惜。
(石 彬)
 

 

热烈庆祝湖南省儿童医院开院30周年

(1987~2017)